未来,欧亚卖场将打造成为“既是长春的,也是世界的,既是民族的,也是人类的”国际巨型商贸购物中心。
——欧亚集团董事长 曹和平
1998年 于 长春
2000-2016,整整16年
16年的时间,一个幼儿已经成长为健壮的青年,
16年的时间,一个少年已然成长为社会的中流砥柱,
16年的时间,足以实现一个愿景,演绎一段佳话:
16年,一个商业梦想正在“三星战略”的照耀下渐渐清晰,
16年,一颗商业巨擘的种子已经慢慢壮大……
欧亚卖场,用十六年的时间让全世界瞩目:
原欧亚卖场八号门外车流稀少
全新升级后的欧亚卖场八号门外观亮丽,车流密集
遵照欧亚集团曹和平董事长为欧亚卖场设定的发展战略,欧亚卖场用了整整十六年的时间,心无旁骛,一路“做大”,从未止步,稳健前行。日前,笔者有幸从一位欧亚老员工口中了解到欧亚卖场的发展历程,感慨万千,震撼异常,交谈中,一个关键词“购物中心+”被频频提及,引发了笔者极大的兴趣。纵观十六年“做大”历程,“购物中心+”一语道破个中精髓,堪称“经典”,令人叫绝!
为什么欧亚卖场现象被誉为“商业之革命”?
为什么欧亚卖场的车流总是最多?
为什么欧亚卖场的客流总是最大?
为什么欧亚卖场周边房价居高不下?
为什么欧亚卖场周边一房难求,分分钟售磬?
下面,笔者将一一为您解答:
扩建中的欧亚卖场外围停车场尚未建成
如今,欧亚卖场不仅外立面时尚亮丽,且周边车水马龙,日均泊车达9万台次
第一部分 何为“购物中心+”?
“购物中心+”源于李克强总理的“互联网+”,前者是基于实体商业特点而言,后者则是契合网络时代而出。二者共通之处在于,无所不包,无所不容,兼收并蓄,博采众长。
欧亚卖场认为,不同于一般购物中心的概念,“购物中心+”的经营模式,即对所有业态的高度整合与各类资源的合理利用。这个“+”后面可以是任何一种业态与体验,而且这种体验功能无处不在,强大非常。它能让消费者在智能化的环境里,感受到空间环境的体验,商品功能的体验,休闲娱乐的体验,平台社交的体验,身份价值的体验,运动健康的体验,展会淘宝的体验,民族文化的体验等等,把体验消费的功能“+”到无限多、无限好、无限贴近消费者的需求,满足全客层、全龄层消费者所有物质层面、精神层面、文化层面、社会层面等的各类终端体验需求,给予消费者更多附加的体验式消费,这也是“购物中心+”的核心要素。
第二部分 “购物中心+”带来的沧桑巨变
吃喝玩乐无所不包,购游逛休无所不能。“购物中心+”以一种独辟蹊径的体验式消费,通过体验制胜、创新制胜、业态制胜、文化制胜等等,为消费者提供更为丰富的体验平台,奉献出更为精彩的体验项目,并引导社交化消费,满足需求性消费,逐步调整格局、优化功能、丰富内涵,形成一个更具覆盖能力的生活空间。
从“牧场”到“卖场”
十年以前,欧亚卖场周边仍然还是一片“牧场景观”,鸡鸭成群,猪狗成帮,阡陌纵横,偏远荒凉。眺望远方,满目皆是荒芜的农田,渺无人烟,煤灰四起。而近处是杂乱破败的棚户区,泛着绿藻与恶臭的水塘,连基本的市政设施如排水的设施、柏油的道路、照明的路灯都没有,条件之差可以想象。
欧亚集团以势在必得之气概,调遣精兵强将,整合资源,全力投入卖场的建设发展,搞调研,闯市场,引品牌,树信誉,聚人气,拓疆土,扩商圈,一场前无古人的攻坚战拉开序幕,铺就了辉煌的创业之路,奠定了欧亚卖场大发展的第一级台阶,为今日之宏图伟业埋下伏笔。
而今,欧亚卖场以60万平方米的巨大体量,以年销售破百亿的奇迹成为被世人瞩目的商业巨擘,昂首于世界商贸之林!
从“养鸡场”到“鸡米花”
走访中,笔者了解到:欧亚卖场旧址曾经是一个“硕大”的养鸡场,条件恶劣,粪便垃圾遍地,所到之处,可见满地的蚊蝇与污物,异味刺鼻,环境脏乱。“那时候人都没办法靠前,臭气熏天的。”这位老员工向我们介绍。
如今,欧亚卖场不仅用十六年的时间实现了自身的强势发展与跨越式前行,更带动了区域经济的快速发展与城市知名度的迅速提升。走进卖场,不仅能看到肯德基、麦当劳这种“大众”快餐,更有世界五百强的组团进驻,星巴克、哈根达斯、汉堡王、吉野家、味千拉面、老北京庆丰包子、欧罗巴、必胜客遍布其间,随处可见尽情享用快餐的“家庭团”与“朋友趴”。
从“街边子”到“城市中心”
“当时附近的老百姓从不晒被子,不是不想,是不敢,周围蚊蝇肆虐,垃圾成堆,白菜晒完就是茄子色,全是煤灰!”现在很少有人会记得那时的欧亚卖场,除了那一批走过创业历程的欧亚人。
历经十六年的发展跨越,欧亚卖场强势拉动了区域经济的快速发展,将原来避之惟恐不及的街边子,打造成一个城市的中心,并以一个企业的强势发展打造了一个商圈,这在全国都是绝无仅有的。采访中,记者了解到,为了改善周边环境,欧亚卖场斥巨资进行建设,先后投入1000万元用于周围绿化,投入3000万元进行周边道路与停车场的建设,对道路进行全面硬化、亮化、绿化改造,修筑排水系统,等等,使周边原本脏乱差的社会环境和民居环境,得到根本性的扭转,文明风气盛行。原本偏僻脏乱差的出城口,如今高档住宅小区如同雨后春笋般不断涌现,打造了宜居的美丽环境,带动了整个区域环境的提升。
如今的欧亚卖场周边,高档小区鳞次栉比,房源上,从无到有,从少到多;房价上,从原来的每平米不到两千元到如今的八千元,甚至上万元;销量上,周边房源几乎全部告清,甚至出现一房难求的现象,临近欧亚卖场成为开发商最大的卖点与购房者最大的买点。
欧亚卖场万达影城每天迎来海量客流
小朋友在欧亚卖场真冰滑冰场学习滑冰
消费者来欧亚卖场保龄球馆休闲健身
省内首家室内滑雪场登陆欧亚卖场
从“小孤榆树村”到“欧亚卖场商业区”
“原来这里只有一棵小小的榆树,曾经被叫做‘小孤榆树村’”。这位老员工说。如果不是听了这些“过来人”的解释,笔者怎么也不会想到,如今这样一个享有世界级美誉的“世界第一大购物中心”,旧址曾被人称作“小孤榆树村”,满目所及,皆是断井颓垣,了无生气。
如今,欧亚卖场以单体规模世界第一的体量稳居全行业龙头,被誉为“欧亚卖场商区”,并且仍然在持续不断地加速“做大”进程。目前已经投入建设的“城市汇集项目”正在加紧施工,这是一个占地一平方公里,年销售额一千亿元的“千亿级工程”,建成后将形成集旅游、文化、休闲、娱乐、特色餐饮、演艺、宠物乐园、室内水上乐园、室内滑雪场、海洋馆、酒吧街、会展中心、民俗村、春夏秋冬馆、剧场、五星级酒店等于一体特色鲜明的现代服务业聚集区,形成大欧亚卖场商业区,预计年社会商品零售总额将实现1000亿元,上缴税金25亿元,直接提供就业机会6万人次。
从“6700元”到“13000000000元”
“那时候根本没有多少消费者,最低一天全卖场的销售额才6700元。”又是一个让笔者惊叹不已的“数字反差”。全卖场全天销售才6700元?可想而知,当时经营程度,举步维艰。
2016年,欧亚卖场预计实现销售突破130亿元,与当初的6700元相比,翻了1940000倍!在欧亚卖场的销售统计表里,记者赫然看到每年销售额的递增曲线幅度之大,跨度之远,这不仅是一张记录着欧亚卖场发展历程的销售表,更是一张欧亚卖场历年发展的“荣誉榜”,每每展示着历年的销售数字,欧亚卖场人总是充满骄傲与自豪,更充满无限信心!
十六年来,欧亚卖场累计销售额834亿元,累计上缴税金达10亿元,参与各种捐赠公益事业50余次,捐赠金额累计达700万元以上,直接提供就业机会三万人次,间接提供就业上百万人次,促进了和谐社会的加速建设与广大市民幸福生活指数的快速提升。
从“荒无人烟”到“单日最高800000人次客流”
“当时这里是城乡结合部,也是一个‘三不管’的地界,别说晚上,就是白天都没有多少人到这地方来。”走访中,记者多次在头脑中勾画当年的欧亚卖场周边,“满目疮痍”“荒无人烟”都是当时的写照。
如今,欧亚卖场每天客流达到200000人次,单日最高客流突破800000人次,汇聚了来自全世界、全国、全省各处的消费者,几乎每周都要接待来自世界各地的参观团、考察团、学习团、合作团、专家、学者、同仁等到访,甚至有的考察团直接要求把欧亚卖场的经营理念、管理方法、企业文化、团队建设等等编撰成册,发放给考察团员人手一份,认真研读并学习,取之精华,为其所用,屡试不爽。
日前,国家商务部流通业发展司司长到访卖场,一路参观营业现场,一路不禁感慨万千,对与会的十余家商业企业代表说,欧亚卖场的发展模式才是未来商业改革的发展之路!作为处于发展快车道上的超大型购物中心代表,欧亚卖场正在不断向外输出自身成功的管理模式和业态组合,这对正在转型转轨期间的国内外商业无疑是一种有益的借鉴,是一种收获,是一种引领与示范,从而使其能够少走弯路,减少对社会资源的消耗,加快转型与建设步伐,降低转型转轨期间的风险指数。
从“没有公交”到“单日最高90000台次车流”
“那时候真是晴天一身土,雨天两脚泥,附近一条公交线都没有。”回忆起建店初期的情形,这位欧亚老员工仍然记忆犹新,这不禁让笔者想起了鲁迅那句:“世上本没有路,走的人多了,也便成了路。”欧亚卖场的发展之路,正是由千千万万个欧亚人一步一个脚印“走”出来的。
而今,20万平方米的巨型停车场仍然显得一位难求,解决泊车紧张问题已经被列入欧亚卖场规划的重要问题,2017年,一个立体式的超大型停车场即将破土动工,呈现在广大消费者面前,虽然投入了大量的现代化管理设备,但欧亚卖场仍然将继续对消费者免费泊车,分文不取。虽然收取停车费用每月可为卖场增收上百万元,一年至少几千万的收入,但在这一“得”与一“舍”之间,欧亚卖场毅然选择了后者,即舍去了自身的利润,赢得更多消费者的口碑,也只有懂得“舍”与“得“的互为,企业发展之路才会更加恒、久、远。
走访中,记者了解到,近日开始,为缓解巨大的车流,欧亚卖场所有员工在节假日期间都停止驾车上下班,将所有车位全部让给消费者使用,虽然员工自身确有不便,但却能为更多消费者提供泊车的便捷与购物的舒适,这亦是一种“大爱”之心使然。
2013年,欧亚卖场第一时间驰援四川雅安地震灾区,发动全体员工积极捐助善款
2014年,欧亚卖场为云南鲁甸地震捐款
2015年,欧亚卖场捐助安图县明月镇龙丰村颁奖现场
结束语:
16年来,欧亚卖场乘风直上,顺势而起,应运而为,谛造了一个商业帝国,铸就了一段商海佳话。企业受到国家及省市各级领导的赞赏,曾荣获全国和谐商业企业,全国诚信示范商场,全国模范职工之家,国家级企业管理现代化创新成果奖,吉林省“百城万店无假货”示范店,吉林省商业十大领军企业,吉林省模范消费者满意单位,长春市百强民营企业,纳税大户金奖等百余项荣誉。企业负责人荣获全国五一劳动奖章,中国零售业年度人物大奖,全国商业职业经理人终身成就奖,全国商业优秀企业家,吉林省劳动模范,吉林省有突出贡献中青年专业技术人才,吉林省杰出创新创业人才,吉林省创业先锋,吉林省杰出消费维权人物等数十项殊荣。企业员工队伍中涌现全国商业服务品牌(明星),全国“CCFA金牌店长”,吉林省五一劳动奖章,吉林省消费维权人物,吉林省商业优秀经营者,吉林省商业服务业“明星店长”,吉林省商业服务业优质服务标兵,长春市五一劳动奖章等多项荣耀称号。
“万物之始,大道至简,衍化至繁。”商道之变,就在于合理掌握“变”与“不变”之互为与互动,方能运筹帷幄之中,决胜千里之外,而“购物中心+”正是欧亚卖场以“不变”应“万变”之唯一神器。在即将到来的欧亚卖场十六周年店庆之际,欧亚卖场还将全面做大“+”法,“+”出活力,“+”出精彩,“+”出规模, “+”出势气,为2016的世界商业献上一部鸿篇巨制。就让我们衷心祝愿这艘巨型商业航母一路劈波斩浪,驰骋商海,点亮“三星”,圆梦中华!
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