2011年3月30日至4月1日由联商网主办的“2011年联商网十周年大会暨中国零售业发展高峰论坛”在浙江省省会杭州举行，欧亚卖场于志良总经理应邀参加。会上，于总作为与会嘉宾参加了“复杂多变环境下的智慧零售变革”专题现场对话，对话由中国商报副总编朱舫女士主持。与于总共同参加对话的嘉宾还有沃尔玛中国公司事务高级总监廖红晖、华联超市股份有限公司总经理华国平及尼尔森中国区零售商贸服务执行总监陈俊良等五位商业同仁和专家学者。对话中于总就扩大内需国策带来的机遇与挑战、如何应对持续的通胀预期、新形势下的零供关系调整及如何解决人力成本上涨问题等热点问题与主持人及各与会嘉宾进行了深入探讨并做了精彩的即兴演讲。讨论中，于总以深入浅出且机智风趣的语言回答了主持人提出的各种问题，于总的演讲中处处闪烁着智慧的光芒，赢得台下阵阵掌声。当于总用“换位思考，肝胆相照；让利于人，长期共存；互相尊重，荣辱与共”三句话精辟的概括零供关系三原则时，台下爆发出持久而热烈的掌声。会后，许多知名媒体和企业高管纷纷向于总表示祝贺和感谢。

参加此次高峰论坛的嘉宾有全国政协委员、浙江省人大财经委主任、浙江省连锁经营协会会长丁耀民，联商网董事长庞小伟，中国连锁业协会秘书长裴亮，中国人民银行党校副校长许健等。