可能很多市民不知道什么叫“奥特莱斯”，但是对耐克、李宁、SPRIT、真维斯、七匹狼等大品牌耳熟能详，当这些品牌打折时常常会出现近似疯狂的抢购现象。

“奥特莱斯”就是这样一种能够让你在任何时候都能够买到折扣超低的品牌服饰的崭新消费业态。随着7月下旬，东北第一家耐克换季优惠店落户长春欧亚卖场以来，李宁、SPRIT、真维斯、七匹狼等品牌陆续在欧亚卖场建立了品牌直营店，据悉，目前还有一批国内外知名品牌正在踊跃入驻欧亚卖场，越来越多的国内外知名品牌加盟欧亚卖场的“奥特莱斯”阵营。

“奥特莱斯”是什么

奥特莱斯源自英文OUT-LETS，是“出口、出路”的意思，用于零售业指专门销售名牌过季、下架、断码商品的商店组合，折扣低至二折，被称为“品牌工厂直销购物中心”，是欧美最为流行的零售业态。“奥特莱斯”(Outlets)最早诞生于美国，迄今已有近100年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。

走进欧亚卖场的耐克换季优惠店中，鞋、包、服饰等整齐有序地摆放在架子上，方便消费者的拿取与试穿，特别是它的超低折扣价格吸引了相当多热衷于品牌服饰的年轻一族。据记者了解，耐克、ESPRIT、李宁、真维斯、七匹狼等直营店进入卖场以来，销售形式一路攀升，消费者对这种崭新的消费形式，非常感兴趣。短短的一段时间，销售更是屡创新高，尤其是品牌公司非常惊讶，对卖场的期望值大大超过预期。

“奥特莱斯”在长春前景看好

作为一种新生事物，春城市民对于“奥特莱斯”能接受吗？它的市场前景怎么样呢？欧亚卖场副总经理吕飞在接受记者采访时表示，“奥特莱斯”是一种在全球都非常受欢迎的消费业态，其吸引人的主要原因就是定位准确，即名牌、低价。尽管所售商品是下架、过季和断码名牌，但却是全新的，商品进店滞后期也就有一个季度之差，但价格却是惊人的低，普遍是商场价格的60％以下。奥特莱斯的目标消费群体是有较高收入、名牌认知程度高、品牌意识强的消费者，特别适合像长春这种消费能力比较强的城市。

大品牌对工厂直营店的设立具有严格的限制，通常在全国也仅至多会设立8―10个。欧亚卖场这种Shopping Mall的经营形式，非常适合Outlets这种业态，超大体量可以提供充足的展示展卖空间，众多的客流量可以提供充足的消费群。进入欧亚卖场的这些工厂直营店在东北三省都是首家，开业后的良好业绩和火爆场面轰动一时，纷纷得到其总部的认可，甚至有的还得到总部的嘉奖。据有关业内人士评述，也只有Shopping Mall这种业态，才有条件能充分满足Outlets这样的经营形式，称欧亚卖场也为新业态的发展起到了积极的助推作用。

打造东北最大的“奥特莱斯”购物中心

由于“奥特莱斯”的这种不可复制性，所以反而很容易形成“集合”的局面，也就是品牌“扎堆”建直营店，让消费者形成固定的消费习惯。正因为如此，据记者了解，欧亚卖场对“奥特莱斯”相当重视，选择最好的位置让这种崭新的业态，更快地为消费者所熟知和喜爱。

目前，欧亚卖场各大品牌工厂直营店面积已经达到8000平方米以上，欧亚卖场的规模优势、品牌优势、管理优势等条件为“奥特莱斯”在长春的发展提供了广阔的空间和舞台，许多前期进驻卖场的Outlets店，如ESPRIT等，总部又派员开始了新一轮的店面装修，展位布置，以满足日益增加的顾客需求。卖场将会在各个方面积极培育这块市场，让“奥特莱斯”成为长春市民最喜爱的消费方式。而据吕飞透露，欧亚卖场将打造东北乃至全国规模最大的“奥特莱斯”购物中心，建立一个经营面积在6万平方米以上的“奥特莱斯”品牌集群。